影片宣传是电影制片厂、电影发行部门、电影放映单位共同的任务，但角度不同，各有侧重。电影发行部门侧重发行宣传（即预告宣传），对已购发行权的影片，面向辖区全社会展开宣传，以所在城市为中心向城镇和农村辐射，促进和帮助电影放映单位争取更多观众；电影放映单位侧重放映宣传，对即将或正在本院、队放映的影片进行宣传，争取多映场次，提高上座率和帮助观众看懂电影，提高鉴赏水平。安徽经过几十年努力，已形成了一个全省性以电影发行部门为中心、各有关方面通力协作的电影宣传网络，把电影宣传工作搞得生动活泼。 一、电影宣传品 电影宣传品，是开展影片宣传的必备资料，历来为人们所重视。它由中影公司统筹供应，品种、数量不断增多，快捷及时，对影片宣传起很大支持和推动作用。电影发行放映体制改革以后，电影宣传品改由影片生产厂家供应。中影公司历来供应的宣传品有： 〔电影说明书〕 它是影片宣传的基本资料。内容载有片名、黑板报材料、故事梗概、人物介绍、宣传词、编导演职员表、出品厂名、片种和拷贝长度等为积累资料，便于长期查阅，安徽省电影公司从1960年起，将说明书汇编成册，一年印一本。“文化大革命”中电影宣传资料散失严重，1982年又将1949年至1979年发行的影片说明书重新汇编，印制成5集计35万字，发全省各电影发行放映单位存库备查。以后仍每年汇编一次，一直坚持。 〔电影海报〕 它是根据影片主题思想和主要人物形象设计绘制的宣传品。50年代电影海报的质量很高，画稿大都出自名人、画家之手，加上印制考究，实际上是一幅精美的艺术品，很受观众喜爱。1985年后，电影海报出现画稿相同、印张大小各异的3种；一种是原来的全开张，另一种是对开张（又称小海报），再一种是8张全开拼接（称巨幅海报）。 〔电影剧照〕 它是取影片中有代表性的镜头放大而成。一部影片一套，一套8张，每张为12英寸照片，随影片轮转使用。由于数量过少，供不应求，70年代，省电影公司请安徽省新闻图片社照样翻制，供应量有所增加。后来，中影公司改用胶版纸全开张，彩色印刷，每张印8幅照片，成本降低，供应数量充足，完全满足了宣传工作的需要。 〔电影宣传画〕 它是根据农村电影队需要而设计的，融海报和剧照为一体，用对开张，单面彩色胶印，图文并茂，通俗易懂。50年代，中影公司的供应标准是，每个拷贝1000张左右。农村电影队实行少节目多拷贝以后，减少到每场电影供应一张。70年代农村电影队急剧增多，活动范围相应缩小，宣传画供应减少到每个电影队两张。电影发行放映体制改革以后，农村里见不到这种宣传品了。 〔补充宣传品〕 除中影公司定期供应宣传品外，省电影公司、各地、市、县电影公司和电影院还结合各自情况，定期或不定期编印资料，作为影片宣传的补充。省电影公司每月印发一次《宣传通讯》，出刊一期《电影介绍》，以揭示宣传要点，介绍影片内容。地、市、县电影公司也大都编印电影小报，介绍影片内容和本地影片排映表。部分电影院也编印“影讯”，介绍影片内容和在该院上映的场次、时间，以方便观众。 二、预告宣传 影片上映前，向社会广而告之，让多数观众知道，将上映那些电影和大概的上映时间。这项工作主要由省电影公司和地、市电影公司做。采取的方式是： 一是在省和地（市）级有影响的报纸上刊登广告。刊登广告有两种做法。一是每月一次，集中刊登，将本月上映片名、简要内容等预告观众；另一种是按影片上映先后，一部影片刊登一次。对重点影片或配合节日、中心任务等重大宣传活动，广告版面要大，标题醒目，吸引观众注意。 二是租用路牌大广告。广告公司设在街道主要路段的大幅铁皮广告版，做电影预告宣传，气势大，色彩鲜，醒目耐久，看到的人多。1956年省电影公司就向合肥市广告公司租用了合肥火车站广场、长江路、市府广场、芜湖路口的4块，以后增加到8块，由广告公司照电影海报制作。芜湖、蚌埠、淮南、马鞍山等市都用这样大型广告开展电影预告宣传。 三是张贴海报和宣传画。街头公共广告栏，商店门面橱窗，机关单位、厂矿企业的布告栏，点多面广，曾经都是张贴电影海报和电影宣传画的好地方。缺点是保留时间短，有时浆糊未干就被遮盖。因此，全省各电影公司和放映单位先后建起了自己专用的电影宣传画廊，装上电灯，白天黑夜都能观看。1963年蚌埠市电影公司，先借用中苏友协的16个街头橱窗作电影宣传画廊，后来在淮河大旅社门前，又建了一个长22米、高1．2米、内分12格的电影宣传画廊，专人管理，定期更换，效果很好。 四是请广播电台、电视台在他们的“文艺”或“影视”栏目内播发“影讯”、“电影歌曲”、“电影录音剪辑”、“电影预告片”等，预告上映影片。 五是组织宣传专场。重点影片上映前，除采取以上几种常用方式外，组织放映宣传专场效果更佳。组织宣传专场，省电影公司与地（市）电影公司稍有不同。省电影公司由于影片来得早，可以专门放映，请报社、电台、电视台等宣传部门的有关人员及省影评小组成员来看电影。看过以后，请他们用其所长，广为宣传。地（市）电影公司组织电影专场的做法，是在重点片上映前，由某一家电影院先放一场电影，请当地宣传媒体及各电影院服务区内的重点单位工会宣传骨干、企业负责人等观看，以使帮助组织观众。 六是发“红头文件”。所谓红头文件，就是有关领导部门的联合通知，它对电影宣传、组织观众，有很大促进作用。安徽省级单位红头文件形成的途径，一种是根据国家部委的联合通知，省级对口单位联合发文，在全省贯彻。1985年9月6日，根据中共中央宣传部、文化部、总政治部联合通知精神，中央安徽省委宣传部、省文化厅、省教育厅、省文联、省总工会、省妇联、共青团省委发出关于大型彩色宽银幕音乐舞蹈史诗影片《中国革命之歌》在全省发行放映的联合通知。另一种是省级厅、局根据电影部门要求联合发通知。1981年3月3日，省文化局、省教育厅联合发出《关于认真落实儿童专场，积极开展儿童电影放映活动的通知》，要求各地重视运用电影加强青少年的宣传教育，并规定电影院每周必须放映一至二场儿童专场。红头文件从拟稿到审核、签发、打印到盖章、封发，省电影公司要派专人去做这项工作。 三、阵地宣传 安徽全省电影院都很重视环境布置，充分利用影院内外的空间，加强宣传工作，增添艺术氛围。电影院阵地宣传内容，在中共十一届三中全会前，强调突出政治和配合中心任务；以后则转移到宣传电影自身，“用艺术的形式宣传我们的思想”。通过几十年的努力，全省创造阵地宣传的诸多形式和丰富内容，主要的有： 〔大幅标语〕 电影院的门顶上、门厅中、观众厅两边墙上，都是悬挂大标语的好地方。50～60年代合肥市解放、光明，芜湖市人民、大众等电影院观众厅里，都有两条醒目的大标语：“电影是教育人民，打击敌人的有力武器”、“在一切艺术中，电影对于我们是最重要的”。逢节日或重大宣传任务，在门顶挂上红布横幅标语，插上彩旗，能给观众留下深刻印象。 〔巨型海报〕 电影院门前的巨幅海报，大多由电影院美工根据海报重新绘制，也有用现成的大海报拼接张贴的，放在显著位置，宣传即将上映的影片。 〔观众园地〕 观众园地又称“电影与观众”，是墙报性质的电影宣传栏，设置于门厅或休息室里，定期更换，介绍影片故事、编导演职人员、摄制厂家，还有拍摄花絮和观众意见，是沟通电影与观众的桥梁。 〔影评专栏〕 影评专栏是发表影评文章的园地，很受观众欢迎。各电影院都很重视这项工作。蒙城县电影院为办好这个专栏，在影片上映前就向影评员提供有关资料，请影评员先看电影。他们商订每月二号是影评员固定活动日，影评员都到电影院来，听取电影院介绍当月上映影片信息，自行选题，落实写作计划。文章写成后由电影院抄写张贴，月月如此，终年不辍。每年年末，电影院都赠送影评员每人一份纪念品，成绩突出的另给奖励。从1989年起蒙城电影院承诺，参加他们活动的影评员，凡是在县、地、省、国家级报刊、电台发表或播出的影评稿件，由电影院发给高于稿酬1～4倍的奖金。 〔宣传橱窗〕 电影宣传橱窗，由影院美工利用各种宣传品，设计布置而成，图文并茂，美观大方。有的还插立体景物，活动图像，配上灯光，更吸引观众。为进一步推动电影阵地宣传工作，1990年5月，中影公司决定组织一次全国性的城市电影院优秀宣传橱窗评比。安徽省成立了“全省城市电影院优秀宣传橱窗评比委员会”，先在安徽评比，以后择优参加全国评比。评比结果，安徽省获全国城市电影院优秀宣传橱窗二等奖1名（马鞍山市人民会堂）、三等奖5名（安庆市新光电影院、阜阳大戏院、怀远县荆山电影院、金寨县梅山电影院、繁昌县人民电影院）。 四、影片评论 影片评论是沟通电影生产和消费者之间的桥梁，它有利于提高电影创作质量，有利于提高观众欣赏电影水平；对电影发行放映部门而言，它又是一种重要的宣传手段。50年代初，省电影发行公司就邀请中共安徽省委宣传部、省文化局、省文联、安徽日报、省人民广播电台等文艺、宣传单位的有关同志组成影评小组（80年代改为影评学会），安排他们先看电影，向他们提供资料，请他们写影评文章。随着安徽电影事业的发展，全省各地、市、县电影发行公司和电影院，都先后建立起一支有一定素质的影评队伍，有的叫影评学会，有的叫业余影评小组。电影部门优先安排看片，办“影评专栏”，发表影评文章，凡重点宣传的影片，则重点组织影评活动，造成一定气候，扩大宣传效果。兹列数项有代表性的活动如下： 1980年1月15日下午，省电影公司举行影评工作者新年联谊会。到会者有各报社、电台等有关部门及影评工作者共20余人。大家回顾了1979年的工作，一致认为去年的影评工作是有成绩的：《安徽日报》共发表影评20篇，《合肥晚报》共发表影评、消息、演员介绍、电影知识等近40篇，《安徽青年报》试刊12期共发表各类电影稿件21篇。省电台也经常播放电影录音和观众座谈实况。1981年1月，中国作家协会安徽分会、中国戏剧家协会安徽分会和省文化局电影处在合肥联合召开了彩色宽银幕影片《天云山传奇》座谈会。省、市文艺工作者50余人参加，中共安徽省委宣传部副部长戴岳主持会议。大家一致认为《天云山传奇》在“把颠倒了的历史重新颠倒过来”这一命题上下了很大工夫，引起了观众强烈的共鸣。影片着重描写了人物的命运和时代的脉搏，写了人物的内心世界，写了人性美、人情美和高尚的道德情操，它和卑劣丑恶的灵魂相对照，拨动广大观众的心弦，使人回味无穷。1988年4月5日，安徽大学影视评论学会、社会学社、大学生通讯社联合举办了一次电影《红高梁》评论会，与会者认为，这部影片真正体现了电影的特性——视觉性和运动性。这部电影的色彩与构图很有特色，有一种张力，给人以力感，特别是“颠轿”一场，可称经典之作。它的音乐粗犷、豪放，烘托出一种旺盛的生命力。1990年9月16日，阜阳市中学生影评协会200多人，在阜阳地区电影公司会议室纪念该协会成立五周年。5年来，阜阳市中学生影评协会举办了3期暑假电影欣赏与影评写作知识讲习班，4次影评诗写作基础讲座，7次电影欣赏报告会，培养影评骨干100多人，写出影评文章1000多篇，在省内外报刊发表30多篇，有力地促进了中学生思维能力和创作水平的提高，为社会培养了一批影评骨干和业余作者。1990年3月15日，全国首届中国电影节群众影评征文、安徽省庆祝建国四十周年有奖影评征文颁奖会在合肥召开。全国首届中国电影节群众影评征文，安徽省获一等奖1篇，获二等奖1篇，获三等奖13篇。安徽省庆祝建国四十周年有奖影评征文，获一等奖3篇，获二等奖8篇，获三等奖15篇，获鼓励奖12篇。 |