广告是随着报纸的出现而产生，又随着报刊、广播、电视等新闻媒体的发展而发展。所以广告是新闻事业的重要组成部分，同时新闻广告也是整个新闻事业生存和发展积累资金的重要财源。 一、建国前 安徽省报纸行业广告最早出现于清末民初时期，当时称“告白”，尔后改称“广告”。安徽创刊最早的《皖报》，在安排版面时已另纸附登“告白”。随后，安庆地区的《霹雳白话报》、《皖铎报》、《安徽商报》、《民国日报》等都整版刊登广告。芜湖的一些报刊出于沟通信息，反映商情和筹措报社经费的需要，刊登广告和启事所用篇幅也很大。如《皖江日报》、《工商报》、《大江日报》、《芜湖报》、《火炬日报》、《复兴日报》等大都在第一版刊广告启事，有时第四版下部也刊广告，其中民国23年（1934年）的一张《皖江日报》10个版中有3个版（包括第一版整版）全部为广告和启事。民国元年，黄山地区的《新安报》刊登上海、景德镇、芜湖等外地广告，期期放在第一版，而且占用一个整版。册装式的《徽州新闻》也在扉页刊登广告。30年代至抗战期间，《皖报（屯溪版）》、《复兴日报》、《中国日报》、《徽州日报》、《皖南新报》、《练江报》、《黄山日报》、《新休宁报》等，一版均登广告。其他版和中缝，也时为广告所用，经常是占用1个多版的篇幅。《徽州晚报》广告，是分散杂于各版，常占报纸两个多版。 解放前，由于很多报纸刊登广告能获得一些办报经费，所以绝大多数报纸都较重视广告的经营管理，在报社，一般设有经营广告机构，或在营业部内配备广告专职人员，专门联系和策划广告，吸引读者。当时有的报社还别出心裁地采用悬念式广告，头天在新闻版中心开个天窗，排上“明日请看此处”几个字，引起读者的好奇心，第二天再将广告见报。当时，这叫“挖心广告”，收费最为昂贵。《徽声日报》就曾登过此类广告。当时各报的广告，已注意文字图表的配合。同时各报还经常在报纸上登有广告价目表和广告登载规定。如民国8年（1919年）4月3日《安徽公报》在472期附有该报的《附登广告则例》，规定：官署及官有事业、官立学校与各界商民刊登广告，必须由报纸编辑处核定，凡与行政相抵触者一概不登。官署、官有事业、官立学校的广告刊登一律不收费。如继续刊登多期者一律收费。 报社广告收费标准是半页一期2元，一月为10元，半年为54元，全年收费72元。同时还规定，广告登载位置一律在报刊末尾。 解放前报纸广告的种类，民初较少。30年代以后，随着广告涉及面的拓宽，影响力的扩大，人们日渐重视报纸广告，对刊登遗失契约、文书和寻妻限期归家等启事，均欲具法律效力；刊登结婚离婚、脱离父母子女关系等启事，也认为是一种最好的书面字据。所以广告的内容也日渐增多，有通令、通告、声明、启事；有商店公司开业销售，诊所开诊、戏剧电影、新书预告；有招聘招生、婚丧喜庆、颂扬鸣谢；还有利用广告辩白是非和纠纷。如；产权纠纷、名誉纠纷、人伦纠纷之类。当时由于工业未兴，经济落后，安徽报纸登启事性广告较多。工业广告几乎不见，商业广告也较少。 二、建国后 建国后，安徽新闻媒体对发展广告业都比较重视，但由于广告业受政治因素、经济形势、报纸发行量、广告经营的策划工作，广告人素质，广告的管理制度，以及广告客户的意识等诸多因素的影响，安徽省的新闻广告业发展不快，历经起伏。 建国初期，中共皖南、皖北区党委机关报重视刊登广告，其收入不断增加。《皖南日报》1950年上半年广告收入为7180多万元（折合现在的人民币约7180元），占报社整个收入的20．8％，比1949年前后四个月广告总收入增长五倍。 从60年代初到“文化大革命”期间，由于实行计划经济，广告意识淡漠，安徽省的报刊、广播、电视等基本无经济广告，仅刊登遗失、寻人启事或刊载少量书刊广告，也没有什么竞争，有时连广告费也不收。特别到“文化大革命”期间，由于受到左的思潮影响，一些新闻单位怕搞了广告经营被视为“金钱挂帅”，“走资本主义道路。”所以这个时期新闻单位几乎无广告收入。如《安徽日报》在这一时期报纸发行量虽大增，但广告收入却微乎其微，一年也挣不上10万元。“文化大革命”前报社设有广告科，“文化大革命”中广告科形同虚设，并没有接受多少广告。 70年代后期到80年代初，这一时期报刊、广播、电视等新闻单位开始恢复了零星的经济广告，但大都是“等客上门”，加上当时有关方面规定，报纸每天广告所占版面不能超过总版面的八分之一，后来又放宽到六分之一。所以这一时期广告业务虽有发展，但仍跟不上商品经济发展的新形势。 1988年1月以后，根据国务院、国家工商行政管理局先后颁发的《广告管理条例》和《广告管理施行细则》的规定，安徽的一些报刊社、电台及电视台分别向工商行政管理机关申请办理了兼营广告的登记手续。并按照新闻出版署、国家工商行政管理局《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》加强对广告的经营管理。各新闻媒体除了成立专门的广告经营管理机构（处或科）配备专门的广告经营管理人才外，同时注意建立和完善广告业内部的业务、财务及信息反馈等各项管理制度，使广告经营管理沿着市场经济的轨道健康有序的发展。如安徽日报社，1983年底，成立报社经营管理处，广告业务纳入经营管理处规范管理，为其下属一个科。同时报社还建立了相应的内部业务管理，财务管理，信息反馈等各项制度，1993年在原广告科基础上成立广告处，对外为“安徽信息传媒公司”。与此同时，安徽人民广播电台、安徽电视台也相继成立了广告部（科）。一些地市委机关报、电台、电视台及其他专业报、对象报也纷纷地加强了广告的经营管理。由于广告纳入新闻单位规范管理，广告的制作技术和创意不断发展，广告客户越来越多，安徽省的一些新闻单位都增加了不少广告收入。到90年代初，安徽省绝大多数新闻单位靠广告收入可以自负盈亏。《安徽日报》广告收入1987年为214万元，到1991年达300万元，接着又以超过100％的增长率，到1992年达670万元，1993年达1400万元。1994年广告收入已达2249万元。《合肥晚报》的广告业务也逐渐成为该报的主要经济来源。他们采取变等客上门为主动与客户联系，建立合作关系，拓揽外地广告客户，加强策划、创意和提高质量等四项措施，使广告业务逐年发展。1990年广告收入为140万元，1991年为230万元，1992年为440万元，1993年为1100万元，1994年则达到1500万元。1982年安徽全省广告收入仅为115万元，到1994年全省新闻单位广告收入已达1．4648亿，其中报纸部分为5367万元，电视台广告收入约为7337．2万元，电台广告收入1944．02万元。全省新闻单位广告户已发展到243家，从业人员2019人。 |